DOKUZ EYLÜL ÜNİVERSİTESİ SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ DERS TANITIM FORMU ÖĞRETİM YILI-1 YARIYIL. Dersin Türü: Zorunlu

Transkript

1 DOKUZ EYLÜL ÜNİVERSİTESİ SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ DERS TANITIM FORMU ÖĞRETİM YILI-1 YARIYIL Dersi Veren Birim(ler): SBE İşletme ABD Yönetim Bilimi Yüksek Lisans Programı Dersi Alan Birim(ler): SBE İşletme ABD Yönetim Bilimi Yüksek Lisans Programı Bölüm Adı: İşletme Dersin Adı: Pazarlama İlke ve Uygulamaları Dersin Düzeyi: Yüksek Lisans Dersin Kodu: İPL 5006 Formun Düzenlenme/Yenilenme Tarihi: Dersin Öğretim Dili: Türkçe Dersin Türü: Zorunlu Dersin Öğretim Üyesi: Doç.Dr. Engin ÖZGÜL Dersin Önkoşulu: - Önkoşul Olduğu Ders: - Haftalık Ders Saati: 3 saat Ders Koordinatörü Teori Uygulama Laboratuvar Dersin Ulusal Kredisi: 3 kredi Dersin AKTS Kredisi: 5 Dersin Amacı: İşletmelerin ihtiyaç duyduğu pazarlama stratejilerinin ve etkin pazarlama karmasının planlanması ve uygulanması ve yönetimine ilişkin faaliyetleri gerçekleştirecek bilgi ve becerilerin kazandırılması. Dersin Öğrenme Çıktıları: Bu dersi başarıyla tamamlayan öğrenciler; 1.Pazarlama ile ilişkili kavramları anlar. 2. Pazarlama stratejisini ve pazarlama karması unsurlarını tasarlayabilir. 3. İşletmelerin uyguladığı pazarlama stratejilerini analiz eder ve yorumlar. 4. Pazarlama faaliyetlerinin etkinliğini değerlendirebilir. 5. Hizmet işletmelerindeki pazarlama faaliyetlerinin yönetilmesi ile ilgili deneyim kazanır. Öğrenme ve Öğretme Yöntemleri: Konu anlatımı, örnek olay çözümü, soru-cevap ve ödev sunumu 1

2 Değerlendirme Yöntemleri: Yarıyıl İçi / Sonu Çalışmaları Ara Sınav Varsa (X) olarak işaretleyiniz Yüzde (%) X 20 Yoklama Sınavı (Quiz) Ödev/Sunum X 30 Proje Laboratuvar Final Sınavı Derse Katılım X 40 X 10 Değerlendirme Yöntemlerine İlişkin Açıklamalar: Değerlendirme Kriteri: Pazarlamaya ilişkin temel kavram, model ve pazarlama karması unsurları ile stratejik pazarlama faaliyetlerine ilişkin bilgi düzeyi, sınavlar, sınıf içi tartışmalara katılım yoluyla; işletmelerin etkinlik değerlendirmeleri ve pazarlama faaliyetlerinin yönetilmesine ilişkin deneyimler, örnek olay tartışmaları ve bu konuda yapılan ödevin nitelikleri dikkate alınarak değerlendirilir. Ders İçin Önerilen Kaynaklar: Ana kaynak: 1. Ö. Baybars Tek ve Engin Özgül (2009) Modern Pazarlama İlkeleri, Birleşik Yayıncılık. Yardımcı Kaynaklar: 2. Ömer Torlak, Remzi Altunışık (2009) Pazarlama Stratejileri Yönetsel Bir Yaklaşım, Beta Yayınları. 3. Pazarlama ile ilgili bilimsel makale ve dergiler 2

3 Derse İlişkin Politika ve Kurallar: (öğretim üyesi açıklama yapmak isterse bu başlığı kullanabilir) 1. Derse katılım önemlidir. 2. Ödev sunumlarının hazırlanmasında bilimsel araştırma ve etik kurallarına uyulması zorunludur. 3. Verilen ödevler zamanında teslim edilmelidir. 4. Ödev sunumlarında anlatılacak konuların işletme uygulamalarıyla desteklenmesi beklenmektedir. 5. DEBİS ve dersin web sayfasından yapılacak bilgilendirme ve duyurular takip edilmelidir. Ders Öğretim Üyesi İletişim Bilgileri: Doç. Dr. Engin ÖZGÜL DEÜ İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi İşletme Bölümü Üretim Yönetimi ve Pazarlama Anabilim Dalı Ofis No: 209 İş Tel: (232) E-posta: Kişisel web: Ders Öğretim Üyesi Görüşme Günleri ve Saatleri: Dönem başında ilan edilir. Dersin İçeriği: Hafta Konular Açıklama 1. Pazarlama kavram ve tanımları 2. Pazarlama planlaması 3. Pazarlama stratejileri 4. Pazarlama strateji uygulamaları 5. Pazarlama Bilgi Sistemleri 6. Tüketici davranışları 7. Ara Sınav 8. Değer paketi tasarımı - Ürün 9. Değer paketi tasarımı - Dağıtım 10. Değer paketi tasarımı - Tutundurma 11. Değer paketi tasarımı İletişim I 12. Değer paketi tasarımı İletişim II 13. Marka Yönetimi 14. Pazarlama faaliyetlerinin kontrolü 15. Final sınavı 16. Final sınavı 3

4 Dersin Öğrenme Çıktılarının Program Çıktıları ile İlişkisi Öğrenme Çıktısı PÇ1 PÇ2 PÇ3 PÇ4 PÇ5 PÇ6 PÇ7 PÇ8 PÇ9 PÇ10 ÖÇ1 ÖÇ2 ÖÇ3 ÖÇ4 ÖÇ5 Program Çıktıları: 1: Alanıyla ilgili gelişmeleri takip eder ve yorumlar. 2:Bilimsel araştırma sürecini planlar, koordine eder, yürütür ve sonuçlandırır. 3-Pazarlama etiği standartlarına hâkimdir. 4-İşletmelerin pazarlama bölümü faaliyetlerini etkin ve bilimsel şekilde planlar, koordine eder ve yürütür. 5-Pazarlama faaliyetlerinin etkinliğini değerlendirir 6-Pazarlamaya ilişkin sorun alanlarını önceden tespit eder ve gerekli önlemleri alır 7-Pazarlama bölümü çalışanlarının eğitimlerini gerçekleştirir. 8-İşletmelerin ihtiyaç duyduğu pazarlama bilgisini bilimsel araştırma ilkelerine göre toplar, analiz eder ve yorumlar 9-Pazarlama stratejilerinin etkinliğini değerlendirir, stratejik planlamaları yapar ve üst yönetimi bilgilendirir. 10-Pazarlama konularıyla ilgili yaratıcı çözümler ortaya koyar 11-Yeni pazarlama araç ve tekniklerini anlar ve uygular. AKTS Tablosu: Derse İlişkin Etkinlikler Sayısı Süresi (saat) Toplam İşyükü (Saat) Ders içi etkinlikler Ders anlatımı Uygulama Sınavlar (Sınav ders saatleri içerisinde gerçekleştirilirse, söz konusu sınav süresi ders içi etkinliklerden düşürülmelidir) Final Sınavı Vize Sınavı Diğer kısa sınav vb. 4

5 Ders dışı etkinlikler Haftalık ders öncesi/sonrası hazırlıklar (ders materyallerinin, makalelerin okunması vb.) Vize sınavına hazırlık Final sınavına hazırlık Diğer kısa sınavlara hazırlık - Ödev hazırlama Sunum hazırlama Diğer (lütfen belirtiniz) Toplam İşyükü (saat ) 125 Dersin AKTS kredisi Toplam İşyükü (saat) / 25 5 Derse İlişkin Açıklamalar Katılım ve Derse Devam: Dokuz Eylül Üniversitesinde, öğrencilerin düzenli olarak derse devam etmesi, ödevlerini zamanında yapması ve derse hazırlanarak gelmesi beklenmektedir. Yapılan elektronik veya yazılı yoklamada, ilan edilen sınırı geçen öğrenciler devamsız sayılırlar. Buna ek olarak, öğrencilerin derse katılımları ve fikirlerini ifade etmeleri teşvik edilmektedir. İntihal: Her öğrencinin akademik çalışmalarında etik standartlara ve bilimsel yazım ilkelerine bağlı kalması gereklidir. Uydurma, çarpıtma ve intihal almakta olduğunuz dersten kalmanın temel gerekçesini oluşturmaktadır. Bu nedenle çalışmalarınızda kaynak vermeden alıntı yapmamaya ve çalışmalarınızı kaynak verme yöntemine uygun şekilde yapmaya özen gösteriniz. Bu konudaki bilgi eksikliğiniz varsa, bilimsel yazım kurallarına ilişkin kitaplardan veya dersin öğretim üyesinden yararlanarak eksikliklerinizi tamamlamanız beklenmektedir. Tüm çalışmalarınız sizin tarafınızdan yapılmış olmalıdır. Teslim edeceğiniz tüm çalışmalar, ithenticate programıyla değerlendirilecektir. Eleştirel Düşünme: Ders için her zaman yorum yapma ve fikirleri eleştirme hakkınız bulunmaktadır. Yararlı eleştiriler ve bizlere farklı bir perspektif kazandıracak entelektüel açıklamalar yapmanız her zaman teşvik edilmektedir. Bu nedenle lütfen entelektüel kapasitenizin farkında olun, geliştirin ve sınıf içinde paylaşın. Duyurular: Derse ilişkin duyurular DEBİS mesaj sistemi ve adresinden yapılmaktadır. Her iki iletişim kanalını da takip etmeniz, duyuruları zamanında öğrenmeniz için yararlı olacaktır. Doç.Dr. Engin ÖZGÜL 5